Deshalb spielen Domain- oder Markennamen eigentlich keine Rolle.
Falls Sie jemals ein neues Unternehmen gegründet oder darüber nachgedacht haben, haben Sie wahrscheinlich viel Zeit damit verbracht, den „perfekten“ Namen zu finden.
Die Namensgebung für eine Marke ist schwierig. Es ist wie die Namensgebung für ein Kind.
Ich liebe es, mir Namen auszudenken.
Ich verbringe ziemlich viel Zeit damit, über sie nachzudenken, wann immer ich ein Projekt oder eine Idee habe. KurzfilmMir ist aber auch sehr wohl bewusst, dass Domainnamen keine Rolle spielen. Deshalb habe ich abgelehnt, als die Betreiber von Bloop.com auf mich zukamen und versuchten, mir die Domain für eine Viertelmillion Dollar zu verkaufen.
Nun ja, das war einer der Gründe…
Sehen Sie, Bloop.com hat an sich keinen Wert. Dasselbe gilt für Google.com. Die Gründer von Google haben Google.com erst seinen Wert verliehen. Vorher war es nur ein witziges Wort. Bloop.com würde meiner Marke also nicht viel bringen. Klar, ein fünfbuchstabiger Domainname mit nur einem Wort wäre schön (die sind heutzutage selten), aber er würde mein Geschäft nicht voranbringen.
Ich gehe noch einen Schritt weiter – Animation.com. Würde mir der Besitz dieser Domain Vorteile bringen? Nun, denken Sie einmal an sich selbst. Wie verhalten Sie sich als Leser/Konsument?
Gehen Sie zu Shoes.com, um Schuhe zu kaufen? Zu Books.com, um Bücher zu kaufen? Zu Computers.com, um Computer zu kaufen?
Ich würde sagen nein.
Tatsächlich gibt es nur sehr wenige Webseiten, deren Domainname den Inhalt vollständig beschreibt, und diese sind in der Regel sehr spamverdächtig (man denke an best-laptop-reviews.com).
Die wichtigste Erkenntnis ist meiner Meinung nach, dass Markennamen im Allgemeinen kaum eine Rolle spielen. Yahoo, Amazon, Google, Zappos (und auch meine eigene Marke – Bloop) – sie alle wären bedeutungslos ohne die Arbeit, die in ihren Aufbau als wertvolle Marke geflossen ist.
Wenn Sie das nächste Mal Schwierigkeiten haben, den perfekten Marken-/Domainnamen zu finden, denken Sie vielleicht stattdessen an all die harte Arbeit, die Sie investieren müssen, damit dieser Name auch Bedeutung erlangt.
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